15 novembre 2018
alinea inaugure son flagship à Mérignac
Ce 15 novembre 2018, chez alinea, c’est toute l’entreprise qui est fière d’ouvrir les portes de son nouveau magasin à Mérignac. Une réouverture de magasin, à seulement 2 minutes de l’ancienne adresse, sur une surface de vente qui se voit doublée (avec plus de 7000 m²). Une réouverture qui repose sur un concept véritablement innovant et qui s’inscrit dans la stratégie de développement de la marque amorcée depuis plus d’un an.
En effet, cette année, après un changement d’identité visuelle en février, un profond renouvellement de son offre au cours de l’été et le lancement de son nouveau site internet en septembre, la marque continue de bousculer les codes établis et ouvre son flagship (magasin au nouveau concept, désormais emblématique de l’enseigne) en cohérence avec ses valeurs : le style, la singularité et l’accessibilité.
Ce concept inédit en France, exclusif au magasin de Mérignac, va au-delà d’un réagencement de ses collections offrant un parcours libre et mis en scène ; il met le client au cœur du projet et vise à lui offrir une qualité de services jamais présentée jusqu’ici. De l’inspiration, à l’encaissement. Pour une expérience avec la marque en magasin nouvelle : simplifiée, agréable et ludique.
Ici, l'immersion permet l'émotion. La scénarisation, la projection. L'expérience sensorielle, l'appropriation. Dans ce lieu créé pour lui, le client est libre de (ré)inventer sa propre histoire. alinea lui donne ce pouvoir. Ici, pas d’étiquette. Juste sa personnalité.
Un projet de longue haleine
Un projet dont la genèse remonte aux premières réflexions menées autour de la (re)naissance de la marque, il y a plus de 18 mois, et qui s’inscrit naturellement dans la stratégie de transformation de la marque.
Un projet d’envergure qui a mobilisé l’ensemble de l’entreprise ces douze derniers mois et qui concrétise, au sein de ce magasin, la nouvelle promesse de marque.
Un lieu-terrain d’expériences
La singularité de ce nouveau magasin repose sur l’immersion du client au cœur de collections complètement scénarisées. De véritables plateaux scénographiques ont été pensés pour nourrir l’imagination du client avec des espaces inspirants qui invitent à la mise en pratique (déplacer les meubles, s’enrouler dans les couettes, rhabiller les murs est désormais possible) et des comptoirs imaginés comme des lieux de rencontres et d’échanges pour mieux concrétiser tous les projets déco.
Un lieu d’inspiration et de découverte
Des espaces imaginées tels des « concentrés de découvertes » sont proposés au client comme pour lui permettre, à l’aide de mises en scène, de pénétrer au cœur d’une de nos pages de catalogue qui prendrait vie.
L’audace de la marque se traduit ici par la concrétisation, en magasin, de sa promesse : l’inspiration et l’accompagnement des amateurs de style.
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Un magasin qui propose une parenthèse gourmande : « Selon Marceline ». C’est un nouveau restaurant de 50 places où l’on savoure une cuisine de caractère qui s’inspire du Sud, simple, authentique et généreuse et une épicerie raffinée qui propose une sélection de produits d’exception associée à une cave gorgée de soleil aux notes aromatiques.
Et demain ?
Ce flagship est une première étape pour alinea qui attend, à Mérignac, sur les premiers jours suivant l’ouverture, plus de 2500 visiteurs quotidiens. En attendant de pouvoir observer l’accueil que le public réservera à ce nouveau concept, la marque réfléchit déjà à sa déclinaison dans le cadre de ses prochains projets d’ouverture.